情绪经济学：年轻人的"悦己"消费如何撑起万亿蓝海

近年来，“爱你老乂”在网络上流行开来，这个被誉为“年度最暖心的热梗”，反映出当代年轻人“爱自己、取悦自己”的生活态度。有意思的是，这股“悦己”风潮同样刮进了2025年的消费市场。

上海市青少年研究中心等发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣花钱”人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。这意味着，情绪消费正从一种消费风向转变为驱动消费市场增长的强劲动力。

这种情绪消费的特征是注重个人体验和情感价值。年轻人愿意为看似非必需的商品和服务付费，但实际上，他们是在追求这些产品带来的快乐、满足感和社交认同感。例如，购买盲盒不仅是为了得到实物，也是为了开箱时的惊喜和期待；参加演唱会不仅是听音乐，也是为了沉浸在那一刻的激动和忘我之中。

同时，消费的社交属性也被前所未有地放大。同款潮玩成为开启对话和识别同好的“接头暗号”，特定服饰成为融入圈层和获得归属感的“身份护照”。购买行为本身已经演化为寻找群体认同的“社交货币”。

值得注意的是，2025年的情绪消费热潮还与本土文化自信紧密结合。年轻人热衷于消费国潮产品、体验传统文化，以此表达自己的审美主张和文化认同。像Labubu这样的中国原创IP能风靡全球，则是另一种文化输出的成功案例，证明了中国开始提供能让全球共鸣的情感符号，而不仅仅是销售商品。

艾媒咨询发布的一份报告预测，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这种“悦己”消费模式的意义不仅在于其庞大的市场规模，也在于它催生了大量新职业和新业态，推动创意和设计成为提高产品附加值的核心要素。

另一方面，它释放出了强大带动能力。一场热门演唱会可以点燃一座城市的文旅消费，一个爆款IP可以拉动一整条衍生品产业链，产生显著的经济乘数效应。更重要的是，它孕育出一种更具可持续性的消费模式。尽管单次金额不大，但胜在频次高、覆盖范围广，因此成为激发消费活力的重要支撑。

对于企业和社会来说，理解并拥抱这种“悦己”的力量，用心打造真正能触动情感、丰富体验的产品与服务，是赢得年轻人的关键。这场“悦己”消费浪潮，不仅仅是一幅商业增长的画卷，更是对美好生活的一种生动回答。