乡村消费升级：新鲜玩法助力农业转型

在浙江海宁黄湾镇的一个家电电商物流仓中，记者发现了一个有趣的现象：三成的智能家电被送往乡村。物流仓负责人表示，这是由于乡村消费市场的扩容提质所致。

随着新农人的出现，乡村消费观念也发生了转变，更加注重品质化和智能化。在丁桥镇永胜村，95后村民祝成彦正在筹备婚房，屋内人体感应灯、扫地机器人、洗烘一体机等智能家电一应俱全。

而在农产品方面，水蜜桃的采收高峰也带来了新的机会。无锡阳山镇采用智能化分拣线和冷藏三轮车，将水蜜桃快速运送到城市，实现了“短链直供”的模式。这种方式不仅提高了效率，也保证了农产品的新鲜度。

此外，“以旧换新”政策也在乡村消费中发挥着作用。上半年，全国超95%城市及乡镇的消费者可通过电商平台进行以旧换新，节能家电与新能源车成消费主力。

国家发展改革委宏观经济研究院研究员刘振中表示，农村居民消费群体庞大，且对能解决实际问题的“黑科技”产品需求旺盛，当“黑科技”走进乡村消费领域，将会促进多类消费“爆款”产生，这将全面激发广大乡村消费群体的消费潜能。

乡村观光游正向沉浸式体验游转变，通过沉浸式体验场景设计激活乡村旅游消费成为新趋势。同时，直播创新成为乡村消费新引擎，一些地区通过“户外+室内”双场景直播模式，打造出“可看、可玩、可尝、可买”的农旅融合消费场景。

上半年，乡村消费模式也持续拓展。从“单纯购买”转向“参与式消费”。通过物联网、区块链溯源等技术，一些近郊农场可以为城市居民提供农产品“团购+认养+预约采摘”服务，消费者由单纯消费转向深度参与生产链条，消费体验感随之增强。