电影市场“跨界融合”带来千亿级消费潮

今年以来，中国电影产业持续向多元消费生态转型，开启了「电影+」的新纪元。近期，各大城市纷纷推出电影票根享受景区门票减免、餐饮专属折扣等优惠活动，不仅为观众提供了更多选择，也进一步激发了消费者的热情。

据相关数据显示，2025年上半年，《哪吒2》手办脱销，而暑期档电影《浪浪山小妖怪》更是推出超800款衍生单品。这些数字充分展现了「电影+」模式下消费市场的巨大潜力。业内人士预测，2025年我国动画衍生品市场规模将达6521亿元。

在山东青岛，影视产业园已成为一处热门打卡地和研学目的地，120米长的核潜艇外壳模型、精细还原的指挥舱等设施，让游客真切感受电影科技的力量。同时，滨海风光、里院建筑、啤酒文化也与影视IP深度融合，催生了「影视啤酒街」等特色消费场景，重塑游客在青岛的旅行体验。

国家电影局和中央广播电视总台共同打造的「中国电影消费年」，将进一步推动「电影+」模式的发展。国家电影局、文化和旅游部还联合主办「跟着电影去旅游」推介活动，将影片取景地、故事发生地及影视基地纳入全国旅游线路，打破传统的观影模式，开启新的消费体验。

中影集团董事长傅若清表示，电影院不单是一个看电影的场所，同时也是一个社会公共文化消费和文化活动的一个场所。通过「电影+」模式的跨界融合，可以挖掘出千亿级的衍生消费市场，对于整个产业的发展具有重要意义。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，这是一个大的趋势，「电影+」无论从上游或者下游都有非常广阔的空间，一部非常出色的电影作品会有很广阔的消费潜力被挖掘出来。因此，可以预见，「电影+」模式将成为未来中国电影产业发展的一个重要方向。