中国新年经济现象：‘情绪价值’成增长密码

2026年元旦假期，全国各地呈现出热闹的景象。数据显示，全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，交通运输部表示，这个数字比去年同期有明显增长。

在旅游方面，人们对‘体验’和‘仪式感’的需求日益增长。携程数据显示，假期主题乐园烟花秀、演唱会等热度大涨，‘跨年游’相关搜索量同比增长125%。同时，冰雪游也持续升温，哈尔滨极地公园和浙江安吉县余村的滑雪场成为热门目的地。

国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，人们对跨年‘仪式感’的重视，折射文旅消费需求更加多元化、个性化，这是国民消费日益从‘物质满足’转向‘情感体验’的结构升级。

此外，国家发展改革委会同财政部已向地方提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划，促进稳投资、扩消费、惠民生。苏宁易购门店管理中心负责人表示，在‘国补’等政策带动下，元旦假期全国门店客流环比增长110%。

在扩大免签范围、优化离境退税等政策带动下，假期‘中国游’‘中国购’热度持续攀升。上海南京东路和深圳华强北商圈里，外籍游客和采购商纷纷选购特色产品，这成为中国经济增长的新亮点。

岁末年初，做好节日市场保供十分重要。商务部新闻发言人何咏表示，将组织开展新春消费季、网上年货节等扩消费活动，同时指导各地商贸流通企业增加生活必需品备货量，确保价格平稳。

总的来说，2026年元旦假期的消费市场呈现出多样性和创新力，‘情绪价值’成为了增长密码。