中国电影产业破圈："电影+"模式成消费增长引擎

2025年国庆档，电影市场势头迅猛，"电影+"联动消费规模在票房数据基础上叠加升级。"电影+文旅"、"电影+衍生周边"、"电影+美食"等多元消费关键词为社会经济持续注入活力，见证着中国电影产业破圈的高质量发展。

根据央视网消息，2025年国庆档共有十余部新片上映，涵盖历史战争、动画、奇幻、喜剧等多元类型。中国电影观众满意度调查·2025年国庆档调查结果显示，国庆档满意度得分85.4分，同比增长2.1分，为近4年最高。

各地影院通过在下午加开"家庭场"放映动画/亲子片影片，在晚上加开"情侣/朋友场"放喜剧/剧情片等方式，动态增加调整场次安排。2025年国庆档电影场次共为314.66万场，同比增长12.82%。

同时，中国电影产业也正从单一的票房经济向多元消费生态转型。在国家政策助推下，"电影+"业态不断创新，电影已成为拉动消费、推动经济增长的新引擎。随着"跟着电影品美食"、"跟着电影去旅游"、"中国电影消费年"等活动深入推进，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《震耳欲聋》等电影拍摄地、取景地和故事发生地，成为国庆中秋假期人们旅游出行热门目的地。

青岛东方影都、横店影视城等电影拍摄制作基地，也让电影"流量"转化为景区景点客流量。福建、江西、河南等地还推出多条电影主题旅游线路，许多非传统热门旅游点位借助电影热度，实现客流量快速增长。

北京、浙江、河南等地积极开展"电影+旅游"消费联动，用小小电影"票根"激活文旅大市场。在浙江湖州，观众凭电影票根即可享受景区门票减免、餐饮专属折扣、购物满赠等诸多优惠权益。

此外，来自游戏、科技等多个行业的资本进入电影市场，带来了商业模式的全面创新。除了传统的票房分账，电影的收入来源变得更加多元化。流媒体播放权、海外发行权、衍生品销售、游戏改编权、主题乐园授权等，这种多元化的收入结构，降低了电影投资的风险，也提高了投资回报率。

中国电影产业正向多元消费生态转型。观众单一观影行为和仅依靠票房盈利的传统模式已经转化为全场景消费模式。日前，电影《浪浪山小妖怪》推出XR体验项目，覆盖全国60余家商业综合体，不仅拓宽了电影IP的内容表达边界，更开创了"电影+XR"的全新商业范式，实现"观影"与"体验”的双向引流。

中影集团董事长傅若清介绍，打破传统惯性思维和路径依赖，电影院不单是一个看电影的场所，同时也是一个社会公共文化消费和文化活动的场所。截至目前，《浪浪山小妖怪》已推出超800款衍生单品，《罗小黑战记2》更是吸引大量客流走进线下快闪店消费。据业内统计，电影门票花费1元就能带动同期周边消费将近5元。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武表示，这是一个大趋势，"电影+"无论从上游或者下游都有非常广阔的发展空间，一部非常出色的电影会有很广阔的消费潜力挖掘出来。2025年以来，随着电影市场不断向好，电影投资也日趋多元化。一些头部电影公司的产业链延伸已从简单的环节叠加，升级为内容IP化、场景多元化、运营协同化的生态构建，既通过资源整合降低了内容制作与渠道投放成本，也依托多业务联动打开了盈利空间。