专家：电影+模式释放新消费潜力

最近，电影《浪浪山小妖怪》成为中国影史二维动画电影票房冠军，并引发了观众的“情绪消费”，带动衍生品经济。截至目前，该片通过“电影+”授权营销合作已实现终端销售达25亿元，联名毛绒玩具、文创用品等多元衍生品超过800余款。

在上海迪士尼乐园《疯狂动物城》主题园区，纪念品商店里人头攒动，各种各样的帽子、包挂、玩偶吸引了很多游客驻足。他们告诉记者，购买电影周边为自己提供了极大的“情绪价值”。此外，不少生产企业也抓住衍生品消费热潮，在影片上映前就提前锁定授权、加紧备货。

除了衍生品销售火热，各地也纷纷开展一系列促消费活动。在江苏多地，“跟着电影迎新年”活动受到市民游客欢迎，显著带动周边商圈客流增长。专家表示，当前我国电影产业正以品牌价值为驱动力，迈向多元业态融合共生的新发展阶段。而“电影+”模式的核心正在于获得观众的情感认同，使得电影IP进行长效的价值转化。

上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达表示，一部好的电影最重要的是内容为王，然后通过精品化的内容来制造它的文化的价值，再赋能IP的商业价值，促成了更多的消费场景。他认为中国电影过去一年交出了一个非常完美的成绩单。