影视热潮下的文旅新时代：山东“跟着剧本去旅行”

近期，一部电视剧《生万物》的热播，让位于山东省临沂市沂南县的红嫑家乡旅游区成为了热门打卡点。游客们通过照片或者视频，在取景地比对影视画面打卡，带动小众景点“出圈”，助推旅游产品“出新”。

山东红嫑家乡旅游区董事长李熙鹏表示，这部电视剧以鲁南农村变迁为背景，大部分镜头都取景于这里。他们最大的特色就是实景，保存完好的入列中国传统村落名录的常山庄村，让更多游客有机会深入探寻这片土地上乡村的别样风情与无限活力。

不仅是红嫑家乡旅游区，整个山东都在通过影视IP进行文旅转型升级。沂南县文旅局推出了以“生万物·沂脉相传”为代表的一系列主题精品线路，包括“影视IP+本土文化”双主题一日游、红色经典一日游及二至三日深度游等多条线路。这些举措使得沂南不仅在景区设置了清晰的打卡路线和指示牌，还推出“红色入学礼”准大学生专属免票福利，让更多青年学生在古村石巷中寻找剧情的印记的同时，能够深入感受红嫑家乡的红色文化。

据估算，今年暑期，沂南重点景区游客接待量将突破200万人次。中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，热播影视剧通过故事叙事、人物形象、场景构建和时代感的再现，给影视剧的原型故事发生地或取景地，深度地植入一种故事化、场景化和情感化的叙事，比单纯的文旅宣传广告更具情感唤醒力和感召力。

随着“跟着影视去旅行”的热潮不断升温，山东也在不断探索如何将“流量红利”转化为“长尾效应”。中国旅游协会专家委员会委员、中国旅游报社原社长高舜礼表示，要善用“借势营销”，推动影视基地从单一拍摄功能向‘文旅商’综合体转型升级。通过这样的方式，可以让游客有更多可看、可思、可体验的项目，从而实现由“网红”到“长红”的转变。

在这种背景下，山东不仅成为影视作品的拍摄地，也成为了文旅发展的桥头堡。从潍坊市坊子区的坊茨小镇到乐陵影视城，每一个地方都在通过影视IP进行转型升级，吸引大批年轻游客。可以预见，未来山东将会在“跟着影视去旅行”的热潮中继续发展和壮大自己的文旅产业