综合特约评论
电影"IP"的盈利密码：从票房到衍生品的万亿市场
来源: 特约评论发布时间: 2025年12月7日 18:05（上海时间）
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近期，电影《疯狂动物城2》引发观影热潮，刷新中国影史进口动画片票房冠军等多项纪录。随着贺岁档的持续火热，影院正从单一的放映场所转变为融合亲子互动、社交娱乐与文化体验的多元空间。但你是否知道，电影IP的盈利早已突破银幕边界，形成了多元化的生态矩阵？
今年的贺岁档从11月28日开启，持续至12月31日，已有超过50部中外影片定档。其中，动画电影《疯狂动物城2》领跑贺岁档票房榜，不仅刷新中国影史进口动画片票房冠军等多项纪录，还带火了周边产品。在全球小商品集散地浙江义乌，《疯狂动物城2》联名的公仔、挂件、毛绒包等周边产品持续热销，多款商品出现“排单排到几个月后”的火爆景象。
但电影IP的盈利不仅止于票房和周边产品。通过主题乐园与实景娱乐，可以构建沉浸式消费场景；而内容衍生与流媒体，可以延长IP生命周期，保持IP热度，并为平台吸引和留住订阅用户。
国际货币基金组织数据显示，全球IP经济市场规模于2024年突破万亿元规模，预计2025年至2029年将以复合年增长率9.7%快速增长。中国IP经济市场同期年复合增长率预计将达到13.5%。成熟的IP运营商早已规划好了未来十年的衍生内容，依靠“资本+技术+全球分销”来保持IP的生命力。
在这个万亿级别的市场中，电影《疯狂动物城2》只是一个开端。随着贺岁档的持续火热和影院的升级改造，人们不仅可以享受优质的观影体验，还可以参与到丰富多样的消费场景中。然而，我们也应该意识到，在追求商业利益的同时，不要忘记了文化创作的初心和社会责任。